С 1 июля 2026 года в Евросоюзе начнут действовать новые правила для мелких посылок из-за пределов ЕС. Они напрямую затронут заказы с китайских маркетплейсов, в частности Temu, Shein и AliExpress, которые годами строили продажи на дешевых товарах и прямой доставке к покупателю.
Речь идет об отмене льготного режима для посылок стоимостью до €150. До сих пор такие отправления не облагались таможенным сбором, хотя покупатели платили НДС. После изменения правил к ним будет применяться фиксированный таможенный сбор в размере €3.
На первом этапе новый механизм будет работать как временное решение — с июля 2026 года до июля 2028 года. После этого его должны заменить более широкие правила в рамках таможенной реформы ЕС.
Что именно изменится для покупателей
Главное изменение заключается не только в появлении нового сбора, но и в способе его начисления. По данным польского издания Gazeta Prawna, таможенный сбор может применяться не просто к посылке как к одной коробке, а к отдельным таможенным позициям в заказе.
Таможенная позиция — это товар или группа товаров с одинаковым кодом, описанием и страной происхождения. Если покупатель заказывает в одной посылке несколько разных товаров, например чехол для смартфона, кабель и солнцезащитные очки, таможня может рассматривать их как разные позиции.
В таком случае сбор составит не €3 за всю посылку, а €3 за каждую отдельную позицию. Для трех разных товаров это уже €9 дополнительных расходов, независимо от того, сколько стоили сами товары.
Именно это делает реформу особенно ощутимой для дешевых покупок. Если товар стоит несколько евро, новый сбор может существенно изменить конечную цену или вообще сделать покупку экономически невыгодной.
Почему ЕС меняет правила
Причиной реформы стал резкий рост количества мелких отправлений в Евросоюз. По данным Еврокомиссии, в 2024 году в ЕС поступило 4,6 млрд таких посылок. Это вдвое больше, чем годом ранее.
Такой объем создает сразу несколько проблем: более сложный таможенный контроль, неравные условия для европейского бизнеса, риски занижения стоимости товаров и попадания на рынок продукции, которая не соответствует требованиям ЕС.
Проблема хорошо заметна на примере Польши. По оценкам KPMG, азиатские платформы сгенерировали на польском рынке оборот около 11,6 млрд злотых. Речь идет примерно о 100 млн посылок в год. Средний чек составлял около 120 злотых, то есть примерно €28.
Для таких покупок даже фиксированный сбор в несколько евро имеет значение. Особенно если заказ состоит из нескольких разных товаров.
Как это повлияет на Temu, Shein и AliExpress
Новые правила не просто повысят стоимость отдельных заказов. Они могут изменить саму модель работы китайских маркетплейсов в Европе.
Больше всего пострадает формат прямой доставки мелких товаров из Китая конечному покупателю. Именно на нем держалась значительная часть дешевых заказов: товар стоит мало, доставка часто субсидируется или включена в цену, а пошлина не применяется из-за лимита в €150.
После запуска нового сбора такая модель станет менее привлекательной. Для товаров стоимостью несколько евро дополнительная пошлина может оказаться выше самой цены покупки.
Поэтому маркетплейсам, вероятно, придется активнее переносить часть логистики внутрь ЕС. Речь идет о крупных складах, оптовом ввозе товаров и дальнейшей доставке покупателям уже с территории Евросоюза. Такой подход дороже для платформ, но он может уменьшить влияние поштучного сбора на конечного потребителя.
Что изменится в поведении покупателей
Раньше многие покупатели старались дробить заказы, чтобы не превышать лимит в €150 и не платить пошлину. После 1 июля 2026 года эта логика может измениться.
Если сбор будет привязан к отдельным таможенным позициям, покупателям станет менее выгодно заказывать много разных дешевых товаров в одной корзине. Вместо этого больший смысл будут иметь консолидированные покупки однотипных товаров или заказы со складов в ЕС, где финальная цена уже будет включать большую часть расходов.
Для покупателя это означает простую вещь: ультрадешевые мелочи с прямой доставкой из Китая могут перестать быть такими дешевыми. Меньше всего изменения почувствуют более дорогие товары или заказы, где дополнительные €3 составляют небольшую часть от общей суммы. Больше всего — дешевые аксессуары, мелкая электроника, бижутерия, канцелярия и другие товары с низкой ценой за единицу.
Вывод
Таможенная реформа ЕС не означает, что Temu, Shein или AliExpress исчезнут с европейского рынка. Но она делает их старое преимущество менее очевидным.
Дешевый товар из Китая больше не сможет так легко проходить через границу без таможенной нагрузки. Для платформ это означает дополнительные расходы и необходимость перестраивать логистику. Для покупателей — более высокую конечную цену на часть мелких заказов и меньше смысла в импульсивных покупках «за копейки».
