З 1 липня 2026 року в Євросоюзі почнуть діяти нові правила для дрібних посилок з-за меж ЄС. Вони напряму зачеплять замовлення з китайських маркетплейсів, зокрема Temu, Shein та AliExpress, які роками будували продажі на дешевих товарах і прямій доставці до покупця.
Йдеться про скасування пільгового режиму для посилок вартістю до €150. Досі такі відправлення не обкладалися митом, хоча покупці сплачували ПДВ. Після зміни правил до них застосовуватиметься фіксований митний збір у розмірі €3.
На першому етапі новий механізм працюватиме як тимчасове рішення — з липня 2026 року до липня 2028 року. Після цього його мають замінити ширші правила в межах митної реформи ЄС.
Що саме зміниться для покупців
Головна зміна полягає не лише в появі нового збору, а й у способі його нарахування. За даними польського видання Gazeta Prawna, мито може застосовуватися не просто до посилки як однієї коробки, а до окремих митних позицій у замовленні.
Митна позиція — це товар або група товарів з однаковим кодом, описом і країною походження. Якщо покупець замовляє в одній посилці кілька різних товарів, наприклад чохол для смартфона, кабель і сонцезахисні окуляри, митниця може розглядати їх як різні позиції.
У такому випадку збір становитиме не €3 за всю посилку, а €3 за кожну окрему позицію. Для трьох різних товарів це вже €9 додаткових витрат, незалежно від того, скільки коштували самі товари.
Саме це робить реформу особливо відчутною для дешевих покупок. Якщо товар коштує кілька євро, новий збір може суттєво змінити кінцеву ціну або взагалі зробити покупку економічно невигідною.
Чому ЄС змінює правила
Причиною реформи став різкий ріст кількості дрібних відправлень до Євросоюзу. За даними Єврокомісії, у 2024 році до ЄС надійшло 4,6 млрд таких посилок. Це вдвічі більше, ніж роком раніше.
Такий обсяг створює одразу кілька проблем: складніший митний контроль, нерівні умови для європейського бізнесу, ризики заниження вартості товарів і потрапляння на ринок продукції, яка не відповідає вимогам ЄС.
Проблема добре помітна на прикладі Польщі. За оцінками KPMG, азійські платформи згенерували на польському ринку оборот близько 11,6 млрд злотих. Йдеться приблизно про 100 млн посилок на рік. Середній чек становив близько 120 злотих, тобто приблизно €28.
Для таких покупок навіть фіксований збір у кілька євро має значення. Особливо якщо замовлення складається з кількох різних товарів.
Як це вплине на Temu, Shein та AliExpress
Нові правила не просто підвищать вартість окремих замовлень. Вони можуть змінити саму модель роботи китайських маркетплейсів у Європі.
Найбільше постраждає формат прямої доставки дрібних товарів з Китаю до кінцевого покупця. Саме на ньому трималася значна частина дешевих замовлень: товар коштує мало, доставка часто субсидована або включена в ціну, а мито не застосовується через ліміт у €150.
Після запуску нового збору така модель стане менш привабливою. Для товарів вартістю кілька євро додаткове мито може виявитися більшим за саму ціну покупки.
Тому маркетплейсам, імовірно, доведеться активніше переносити частину логістики всередину ЄС. Йдеться про великі склади, гуртове ввезення товарів і подальшу доставку покупцям уже з території Євросоюзу. Такий підхід дорожчий для платформ, але він може зменшити вплив поштучного збору на кінцевого споживача.
Що зміниться у поведінці покупців
Раніше багато покупців намагалися дробити замовлення, щоб не перевищити ліміт у €150 і не сплачувати мито. Після 1 липня 2026 року ця логіка може змінитися.
Якщо збір буде прив’язаний до окремих митних позицій, покупцям стане менш вигідно замовляти багато різних дешевих товарів в одному кошику. Натомість більший сенс матимуть консолідовані покупки однотипних товарів або замовлення зі складів у ЄС, де фінальна ціна вже включатиме більшу частину витрат.
Для покупця це означає просту річ: ультрадешеві дрібниці з прямою доставкою з Китаю можуть перестати бути такими дешевими. Найменше зміни відчують дорожчі товари або замовлення, де додаткові €3 становлять невелику частку від загальної суми. Найбільше — дешеві аксесуари, дрібна електроніка, біжутерія, канцелярія та інші товари з низькою ціною за одиницю.
Висновок
Митна реформа ЄС не означає, що Temu, Shein чи AliExpress зникнуть з європейського ринку. Але вона робить їхню стару перевагу менш очевидною.
Дешевий товар з Китаю більше не зможе так легко проходити через кордон без митного навантаження. Для платформ це означає додаткові витрати й потребу перебудовувати логістику. Для покупців — вищу кінцеву ціну на частину дрібних замовлень і менше сенсу в імпульсивних покупках «за копійки».
